Increíble aumento en los ingresos publicitarios de Netflix en el evento de estreno
La compañía de streaming Netflix experimentó un notable incremento del 150 % en las ventas anticipadas de publicidad durante su presentación de la próxima temporada a los anunciantes, superando sus propias expectativas. En su comunicado emitido el martes, también revelaron novedosas características destinadas a las empresas, como herramientas de medición.
La firma estadounidense de streaming en continuo expresó su satisfacción ante la acogida de su audiencia comprometida, así como por la diversidad y calidad de su contenido, lo que les permitió cerrar de manera exitosa el mercado de espacios publicitarios televisivos, registrando un crecimiento significativo con respecto al año anterior.
Destacando los eventos anuales conocidos como ‘upfronts’, celebrados en mayo, donde las cadenas televisivas tradicionales en Estados Unidos presentan a los anunciantes su programación para la próxima temporada, Netflix afirmó haber alcanzado acuerdos con las principales empresas e agencias independientes del sector, abarcando diversos rubros como bienes de consumo, restaurantes de comida rápida, automóviles y comercio minorista.
Entre los acuerdos comerciales cerrados, se incluyen producciones como “El juego del calamar”, “Miércoles”, “Outer Banks”, “Happy Gilmore 2”, “Ginny & Georgia” y “El amor es ciego”, así como participaciones en eventos deportivos en vivo como WWE Raw y los partidos de la NFL en Navidad.
En lo referente a la tercera temporada de “Los Bridgerton”, la presencia de múltiples patrocinadores como L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton ha sido destacada. Asimismo, asociaciones recientes con marcas como LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeroméxico, L’Oreal, Google y Rakuten se sumaron al retorno de “Emily en París”.
Netflix informó en julio pasado un aumento del 44,2 % en su beneficio neto durante el segundo trimestre del año, anunciando la creación de una plataforma de tecnología publicitaria interna que será probada en Canadá en 2024 y lanzada a nivel más amplio en 2025.
La estrategia de incorporar planes de precios más económicos con anuncios en 2022, aunque inicialmente no rindió según lo esperado, ha mostrado signos alentadores. Desde el lanzamiento del primer plan con publicidad en noviembre de 2022, Netflix ha celebrado su primer ‘upfront’ en 2023 y recientemente el segundo en mayo de 2024.
El impacto positivo de la estrategia publicitaria de Netflix
La implementación de planes publicitarios más asequibles por parte de Netflix ha generado una importante respuesta del mercado, reflejada en el significativo incremento de las ventas anticipadas de anuncios durante su evento de presentación para la próxima temporada. Esta estrategia se ha visto respaldada por la positiva acogida de la audiencia y la diversidad de su contenido, permitiéndoles consolidar acuerdos comerciales con diversos sectores y agencias independientes.
La evolución de la publicidad en Netflix
La plataforma de streaming continuo ha logrado expandir sus ingresos publicitarios mediante la introducción de nuevos formatos y modelos de comercialización, como la inclusión de anuncios en sus planes de precios. Este enfoque ha resultado en un crecimiento notorio en sus ganancias netas y la proyección de una plataforma tecnológica publicitaria interna que promete innovar en el mercado. El éxito de esta estrategia se refleja en la firma de acuerdos comerciales con marcas de renombre y la respuesta positiva de los anunciantes frente a las propuestas de la empresa.