Los Juegos Olímpicos celebrados en París 2024 marcaron un hito histórico en el deporte, capturando la atención de una audiencia global de más de 30 mil millones de televidentes y provocando alrededor de 11 mil millones de interacciones en plataformas digitales. Esto supuso un incremento de las cifras de seguimiento en un 82% y 80%, respectivamente, en comparación con los Juegos de Tokio 2020. En este entorno, LLYC, operando desde República Dominicana, puso en marcha un estudio de escucha digital que se extendió del 1 de julio al 12 de agosto, revelando la influencia fundamental de las redes sociales en el posicionamiento estratégico tanto de marcas corporativas como personales.
Dicho estudio registró un total de 14,301 menciones en relación con el evento, proporcionadas por 4,080 autores únicos. Resultó que el 9 de agosto se observó el pico más alto de actividad online, coincidiendo con la final de los 400 metros femeninos. En este evento, Marileidy Paulino no solo consiguió el oro sino que también generó 6,015 menciones en un día, protagonizando uno de los momentos más emblemáticos para la República Dominicana en el deporte y elevando su perfil en el ámbito digital.
Además, las plataformas de redes sociales han proporcionado una ventana única para que atletas como Marileidy Paulino se posicionen como líderes no solo en sus disciplinas deportivas, sino también como símbolos de empoderamiento femenino y orgullo nacional. Paulino, quien se ha convertido en la atleta dominicana con más medallas olímpicas y la primera mujer en obtener un oro para su país, ha logrado captar la atención de más de 15 marcas interesadas en colaborar con ella.
Desde la perspectiva empresarial, la última edición de los Juegos Olímpicos ha presentado una oportunidad sin precedentes para alcanzar visibilidad y para asociar a las empresas con valores reflejados por figuras que tienen una fuerte resonancia emocional con el público a nivel global. Esto permite a las marcas posicionarse de manera efectiva y oportuna en el imaginario colectivo.
Este fenómeno demuestra cómo las redes sociales han empoderado a los atletas para forjar y controlar su propia narrativa, permitiéndoles establecer conexiones directas y humanizar su imagen frente a sus seguidores. Un ejemplo notable es Simone Biles, quien en su regreso triunfal en París 2024 compartió su journey de superación personal y salud mental a través de las redes, consolidando su figura como ícono mundial más allá de sus logros deportivos.
Iban Campo, Director General de LLYC en República Dominicana, declaró: “Las marcas corporativas y personales de los atletas han alcanzado una nueva dimensión de reputación y posicionamiento a través de estos Juegos Olímpicos. Aquellas empresas que han logrado capitalizar la conexión entre deporte e imagen digital han reforzado su reputación al asociarse con personalidades que personifican valores universales y autenticidad. Para los deportistas, cultivar un robusto perfil personal no solo abre puertas a nuevas oportunidades comerciales, sino que también establece lazos genuinos y perdurables con la audiencia, extendiendo su impacto más allá de su desempeño en competencias”.
Por tanto, los Juegos Olímpicos en París 2024 han subrayado el vasto poder de las redes sociales para intensificar el diálogo global y elevar el perfil de marcas, ya sean corporativas o personales. Este análisis de LLYC demuestra que estos juegos han trascendido el mero espectáculo deportivo, convirtiéndose en un evento que remodela el panorama digital, donde el posicionamiento estratégico y la reputación desempeñan roles fundamentales.
Acerca de LLYC
LLYC, una empresa líder en el ámbito de Marketing y Asuntos Corporativos, se dedica a incrementar y proteger el valor de los negocios de sus clientes a través de la creatividad, la influencia y la innovación. Desde su fundación en 1995, LLYC ha expandido su presencia a nivel mundial, estableciéndose en diversos países y generando ingresos operativos de 83,1 millones de euros en 2023. Clasificada entre las 35 firmas más destacadas de su sector a nivel global según PRWeek, LLYC ha sido reconocida como la Mejor Consultora en Europa en 2022 por los PRWeek Global Awards y como la Consultora del Año en América Latina en 2023 por PRovoke.