Conexión y Propósito en el Éxito Empresarial
Para que las organizaciones prosperen en la actualidad, es esencial contar con un propósito compartido que involucre a todos los participantes directos e indirectos, como mencionó Sergio Roitberg, CEO de Newlink Group, durante una reciente conferencia virtual en República Dominicana.
Roitberg destacó la relevancia de establecer vínculos genuinos y profundos en lugar de simples comunicaciones unidireccionales. Según él, el compromiso activo y las interacciones emocionales son clave en la era actual, donde la fidelidad a las marcas ha disminuido considerablemente.
En lugar de limitarse a transacciones comerciales, el engagement se basa en conexiones significativas que construyen comunidades auténticas. Para lograr esto, Roitberg sugirió que las empresas adopten una perspectiva más amplia, considerando no solo a los stakeholders cercanos, sino también a aquellos que impactan de manera más distante en la sociedad.
El concepto de propósitos compartidos implica la convergencia de intereses individuales con los de la sociedad en su conjunto, promoviendo alianzas que generen beneficios mutuos y sostenibles a largo plazo.
Además, Roitberg instó a los profesionales de la comunicación a adoptar enfoques holísticos como el pensamiento orbital, que abarca desde la influencia local hasta el impacto en mercados más amplios, propiciando un equilibrio entre el bienestar social y la rentabilidad empresarial.
ASODIRCOM: Una Iniciativa de Reconocimiento
En 2016, la Asociación Profesional de Directores de Comunicación de República Dominicana (ASODIRCOM) fue fundada con la finalidad de valorar y visibilizar el rol estratégico del director de comunicación en el país.
Newlink Dominicana: Líder en Compromiso y Reputación
Newlink Dominicana, una consultora especializada en comunicación estratégica, celebra su vigésimo aniversario en 2024 como referente en la gestión de la reputación corporativa y la construcción de propósitos compartidos con la sociedad dominicana.