Descubra cómo aprovechar al máximo los hashtags en la era digital actual
Con la constante evolución de los algoritmos en plataformas como Instagram Reels y TikTok, la importancia de los hashtags ha evolucionado notablemente. De ser una estrategia de “más es mejor”, ahora se requiere un enfoque estratégico preciso.
En el marco del Día Mundial del Hashtag, que se celebra anualmente el 23 de agosto desde la creación del primer hashtag en 2007 en una red social antes conocida como Twitter, LLYC explica la relevancia actual de los hashtags y brinda consejos para mejorar el engagement en la era digital actual.
Inicialmente usados para categorizar contenidos y facilitar interacciones basadas en intereses comunes, los hashtags han sido fundamentales en estrategias de engagement en redes sociales. Sin embargo, los algoritmos modernos priorizan ahora el comportamiento del usuario sobre los hashtags, personalizando el contenido basado en interacciones previas.
Aunque los hashtags ya no son determinantes principales en la exposición de contenidos, siguen siendo útiles para agrupar publicaciones en campañas específicas y conectar con audiencias específicas.
Para aprovechar al máximo los hashtags como herramientas estratégicas de amplificación en el panorama digital actual, es recomendable:
Adaptar la estrategia a cada plataforma: La cantidad adecuada de hashtags puede aumentar la visibilidad en una red social, pero en otras podría causar una disminución del engagement. Es esencial conocer y respetar las particularidades de cada plataforma.
Seleccionar entre unirse a una tendencia existente o crear una propia: Participar en un hashtag popular puede brindar visibilidad inmediata, pero también implica competencia y desviación temática. Crear un hashtag propio permite controlar la narrativa, aunque requiere más esfuerzo en su promoción.
Analizar el contexto de un hashtag antes de utilizarlo: Es fundamental comprender el trasfondo completo de un hashtag antes de incorporarlo, para evitar posibles interpretaciones incorrectas. Un ejemplo ilustrativo es el caso de una pizzería que utilizó un hashtag sin conocer su significado real.
El uso efectivo de los hashtags requiere un profundo entendimiento de las dinámicas digitales, basado en análisis de datos y procesamiento de lenguaje para crear campañas impactantes.
Según Teresa Rey, Client Director para DR Marketing Solutions en LLYC, “Los hashtags no han desaparecido; su función ha evolucionado. Dominar su uso implica comprender las dinámicas digitales y adaptarse a cambios algorítmicos continuos en plataformas como Instagram Reels y TikTok.”
Mediante estrategias informadas y adaptadas, los hashtags pueden seguir siendo herramientas poderosas para amplificar mensajes y unir comunidades, tanto en contextos comerciales como sociales.